An incredible experience
Apple teki sen jälleen. Uuden miniläppärin – iPadin – lanseeraus on mediatapaus ympäri maailman. Jälleen kerran “omenafirman uusin” huomataan kaiken kilpailun ja hälyn keskellä. Tällä kertaa jännitystä lisää se, että Apple ilmoittaa rakentavansa uuden kategorian älypuhelinten ja laptop:ien väliin. Ja jos vanhat merkit paikkansa pitävät, niin siinä Apple myös onnistuu – ja pakottaa kilpailijat peräänsä.
Steve heittäytyy
Hienoa. En voi kuin ihailla tapaa, jolla Apple myllyttää. Steve Jobs, joka muuten kuulemma harjoittelee näitä lanseerausesiintymisiään jopa satoja tunteja, heittäytyy taas henkilökohtaisesti peliin ja esiintyy lanseerauksen kärjessä, välittäen yhtä selkeää viestiä: iPad on tehty ennen kaikkea netin selailuun ja tekee siitä “uskomattoman elämyksen”. Fokus on siis kirkas ja viesti selkeä. Teknologiafriikit, appleuskovaiset ja eri mediat ympäri maailman referoivat yrityksen virallisia tiedotteita sekä testaavat itse parhaillaan laitetta kuumeisesti voidakseen antaa oman lausuntonsa ensimmäisten joukossa. Osoittaakseen olevansa ajan tasalla.
Hillittyä ja tyylikästä
Itse lanseerausmainonta on jälleen hillityn tyylikästä ja jotenkin rauhoittavaa. Muiden teknologiatalojen tyrkyttäessä uutuuksiensa speksejä jargonilla, jota ei kauaa edes halua ymmärtää, Apple viestii tyylillä. Sen kommunikaatiossa uutuustuote on kaikessa kauneudessaan samalla kertaa sekä hohtava sankari, että helposti lähestyttävä ystävä. Apple tarjoilee meille etiäisen tulevaisuudesta, jossa kaikilla pitää olla iPad.
