SUUNNITTELUSTA JA TUOTANNOSTA VASTANNEET YRITYKSET:
TBWA\NORTH
--------
TYÖN SUUNNITTELUUN JA TUOTANTOON OSALLISTUNEET HENKILÖT:
Antti Kääriäinen, Account Director
Sari Kunnas, Account Director
Sanna Tiilikainen, Account Manager
Tytti Heikkilä, Project Coordinator
Nils Kajander, Art Director
Ville Vesterinen, Concept Designer
Antti Tähtinen, Concept Designer
Netti Rönneberg, Copywriter
Seppo Märijärvi, Copywriter
--------
ASIAKAS:
Nissan Nordic Europe Oy
Halusimme luoda Nissan Micralle enemmän uskottavuutta, joten päätimme kiinnittää Micran hieman nuorempaan talliin, eli tulevaisuuden autonostajiin. Tiesimme, että nuoremmasta kohderyhmästä löytyisi runsaasti niin kaupunkilaisia, urbaaneja trendsettereitä kuin mielipidevaikuttajiakin – eli mitä täydellisimpiä Nissan-suurlähettiläitä.
Nämä modernit mielipidevaikuttajat jakavat mielipiteitään myös bloggaamalla, josta heräsikin ajatus: mitä tapahtuisi, jos blogosfääriin ajettaisiin huippuvarustettu Nissan Micra Elegance? Mitä tapahtuisi, jos yksisuuntaisen bannerimainonnan sijaan antautuisimmekin avoimeen ja vilpittömään vuorovaikutukseen kuluttajien kanssa?
Päätimme siis kokeilla jotain uutta: toteutimme suosituimpien bloggaajien blogin. Mitä erilaisimpia tarinoita mitä erilaisimmista lähtökohdista: naurattavia, jännittäviä, koskettavia, kummallisia... Ainoana yhdistävänä tekijänä oli Nissan Micra, jonka bloggaaja sai viikoksi käyttöönsä. Bloggaajat saivat kertoa tunnelmiaan Nissan Micrasta tai olla kertomatta. Micra Cuts oli otteita elämistä, joita vauhditti auto.
Episodielokuva Short Cutsista nimensä napannut Micra Cuts -blogi limittyi Suomen suosituimpien bloggaajien blogeihin. Bloggaajat siis kirjoittivat elämistään ja menoistaan tavalliseen tapaansa, mutta uudessa osoitteessa. Iloksemme lähes kaikki Suomen luetuimmat bloggaajat halusivat Micran kyytiin, aina Pinserin Samik:sta ja Riitasta tv-kasvo Villakettuun ja muotimaailman Nelliinaan asti. He ja kymmenet muut blogosfäärin tähdet toivat Micralle katu-uskottavuutta ja suurimman osan blogimme lukijoista (90 %). Näin ollen vierailevat bloggaajat paitsi tuottivat blogin sisällön, myös hoitivat sen markkinoinnin.
Ja hyvin hoitivatkin: Micra Cuts keräsi yli 22 000 yksittäistä lukijaa ja herätti valtavan määrän keskustelua, lennättäen samalla Nissan-brändin Blogilista.fi-sivuston brändipöhinä-kategorian kärkikahinoihin. Kohderyhmämme vietti blogimme parissa yhteensä melkein 920 tuntia – ja vieläpä nollan euron mediabudjetilla! Blogin kustannukset syntyivätkin ainoastaan auton ylläpitokuluista ja auton siirtämisestä bloggaajalta toiselle.
Kaupallisen blogin pystyttämisessä on aina riskinsä, sillä blogosfääri voi olla hyvinkin armoton mainonnallisille tunkeilijoille. Micra Cuts menestyi kuitenkin yli odotusten; bloggaajien mm. "Teletapiksi" ja "Hopeanuoleksi" ristimä Micramme sai osakseen välillä niin varauksetonta ylistystä, että melkein pelkäsimme menettävämme uskottavuutemme.
Toukokuussa käynnistetty blogi sammutti koneistonsa joulukuussa. Olimme tuolloin siinä vaiheessa, että kaikki parhaat bloggaajat oli jo nähty ja parhaat jutut luettu. Itse Micran päätimme huutokaupata huuto.netissä. Tuoton, eli komeat 13 000 euroa, lahjoitimme bloggaajien ja blogin lukijoiden valitsemaan hyväntekeväisyyteen. Samalla Suomen suosituin puhtaan kaupallinen blogi sai arvoisensa päätöksen.
> KATSO MYÖS CASE-VIDEO (.MOV, 10 MB)
< TAKAISIN