Halusimme tuoda Nissanin 4x4-malliston lähemmäksi jokapäiväistä pohjoismaista elämäntyyliä, sekä tuottaa enemmän liikennettä Nissan Nordic Europen maakohtaisille sivustoille.

Ratkaisumme oli laittaa Nissan kartalle, kirjaimellisesti. Loimme kuluttajien käyttöön interaktiivisen Google Maps –pohjaisen sivuston, jonka peruslähtökohtana oli käyttäjien itsensä tuottama sisältö. Pyysimme heitä näyttämään valokuvin missä he ovat, ja näin ollen vastaamaan kysymykseemme "Where are you?".

Where are you? –kampanja ja kampanjasivusto toteutettiin paitsi Suomessa, myös Ruotsissa, Norjassa ja Baltiassa. Täydellisen integroituun kampanjaan kuului printtimainonnan lisäksi myös bannerit.

Koska konsepti itsessään oli niin vahva, päätimme luottaa samaan ideaan myös bannereissa. Jo pelkästään banneria vilkaisemalla kävijä saattoi saada käsityksen kampanjamme ideasta – itse asiassa hän oli jo tarinamme alkupisteessä! Lisäksi interaktiivinen bannerimme yllytti kävijöitä klikkaamaan, ilman että he varsinaisesti edes tulivat ajatelleeksi klikkaavansa mainosta, tehden klikistä täten "jotain enemmän".

Uteliaisuutta herättävä, poikkeava toteutus osoittautui huiman tehokkaaksi. Kauppalehti.fi-palvelussa pyörinyt jättiboksimme keräsi kolmen viikon aikana ja yhteensä miljoonalla näyttökerrallaan yli 12 000 klikkausta. Klikkausprosentti per näytöt oli täten 1,23 ja per uniikit kävijät peräti 3,20! Kauppalehden kehityspäällikkö Anu Vuokko nostaakin Where are you? -bannerin malliesimerkiksi onnistuneesta verkkomainonnasta (M&M 38/08).

Edellä mainituilla luvuilla kyseessä on autoalan tehokkain banneri ko. mediassa (lähde: Kauppalehden datapankki, 2006-2009), ja vertailutiedot kertovat klikkausprosenttien olevan lähes viisinkertaiset alan keskiarvoihin verrattuna – sekä suhteessa kaikkien alojen keskiarvoon yli kymmenkertaiset!

> WHERE ARE YOU? -BANNERI

< TAKAISIN