Markkinointi on mielentila
Usein kuulee puhuttavan jatkuvasta, kokonaisvaltaisesta tai silloin tällöin jopa integroidusta markkinointiviestinnästä. Maailma on täynnä malleja, prosesseja ja ismejä. Yhteistä niille on, että kaikkien mielestä oma on paras. Eivät nämä mallit turhia ole, mutta tärkeintä on silti, että uskoo johonkin ja johdonmukaisesti myös toteuttaa sitä. Mallien riski nimittäin on, että prosessin taa piiloudutaan. Eristetään markkinointi myynnistä ja mainonta viestinnästä. Delegoidaan vastuut, ulkoistetaan ja siirretään muiden huoleksi. Asia on kuitenkin niin, että markkinointi on johtamista ja johtaminen markkinointia. Päivittäistä tekemistä ja ajattelua. Tom Peters on onnistunut mielestäni kiteyttämään tämän melko hyvin: ”Branding is not about money. Branding is not about programs. Branding is a state of mind.” Markkinointi todellakin on mielentila.
Johtajuutta, ei OTS:eja
Me North°ssa puhumme brändillä johtamisesta mieluummin kuin brändin johtamisesta. Eli enemmän leadershipiä ja vähemmän managementiä. Brändillä johdetussa yrityksessä markkinointi jalkauttaa strategian, yrityksen missio on selkeänä kaikkien mielissä ja asiakkaatkin ymmärtävät hyödyn, jota heille tarjoillaan. Brändillä johtaminen perustuu kommunikaatioon ja vuorovaikutukseen, jolloin oleellista on, että toinen osapuoli nähdään aktiivisena yleisönä eikä passiivisena kohderyhmänä. Meillä mitataan mieluummin mitä viestimme sai aikaan, kuin kuinka monta mahdollisuutta yleisöllä oli nähdä se.
Ajattelun edistäjä
Tämä ei ole yrityksen kotisivu. Sellainen kun kiinnostaa kovin harvoja. North°n sivusto on markkinointimielisyyden pää-äänenkannattaja. Kunnianhimoinen tavoitteemme on olla markkinointiajattelun edistäjä suomalaisessa liiketaloudessa ja kulttuurissa. Me emme ehkä yksin voi muuttaa maailmaa, tai edes tätä maata, mutta haluamme olla avoin tiedon ja inspiraation lähde, rakentava keskustelija ja ehkäpä osaltamme myös uuden ajattelun airut. Tervetuloa inspiroitumaan, osallistumaan sekä antamaan palautetta.
