Onko täällä kilttejä brändejä?
Näin joulun alla varsinkin kannattaa olla kiltti. Lapset tietävät tämän ja ovat imagomainonnan ammattilaisia. Jo tarhaikäiset osaavat rakentaa itsestään jouluksi oikeanlaista mielikuvaa, yleensä ainakin joulukalenterin ykkösluukun avaamisen jälkeen. Suklaanappi suussa muistuttaa tehokkaasti onnistuneen aattoillan vaatimuksista: on oltava äidin top-of-mindissa ja preferenssiryhmässä ainakin seuraavat neljä viikkoa! Sitten joulupäivänä, kun viimeisetkin isovanhempien lahjat on jaettu ja sokerihumala saavutettu, voi taas alkaa hivuttaa pikkuveljeä vanhaan malliin. Arki alkaa.
Samaa kokeiltiin joskus yrityksissäkin. Kampanjajaksoissa ja sesonkiaikoina yritettiin käyttäytyä, rakentaa haluttua mielikuvaa ja viestiä sitä oikeaa viestiä. Muuten oltiin kuin ellun kanat… tai keskityttiin siihen “oikeaan bisnekseen”. Eihän sitä nyt koko ajan voi. Eikä ehdi. Eikä ole budjettia. Toimiko? Ehkä eilispäivän asiakas oli herkkäuskoisempi kuin äidit.
Onneksi tiedämme nykyään paremmin. Koko yritys markkinoi kaiken aikaa. Muistamme, että joulu ei ole vain kerran vuodessa, vaan brändien kiltteys mitataan päivittäin. Asiakkaamme miettivät joka hetki automaattisesti ja alitajuisesti, onko tämä brändi rahojeni arvoinen – ja palkitsevat sen joka tuntuu hyvältä. Innostutaan siis ilmastoasioista, fiksataan finanssimarkkinat, siistitään sikalat ja koulutetaan kiesit! Se kannattaa.
Hyvää joulua ja onnellista uutta vuotta kaikille!
