Pedigree
Grand One 2010 voittaja: Pedigree Koirien ehdoilla – Koiraihmisten tärkein kohtauspaikka verkossa
Lähtökohta:
Pedigreen iäkkäille koirille tarkoitetun Jointcare-purutankojen myynti oli laskussa, joka herätti huolen tuotteen säilymisestä kaupan hyllyssä. Tavoitteena oli kehittää sosiaalista mediaa hyödyntävä kustannustehokas kampanja, joka lisäisi tuotteen kokeiluastetta ja kasvattaisi myyntiä myös pitkällä tähtäimellä.
Ratkaisu:
Halusimme tarjota koiraihmisille merkityksellistä sisältöä, joka innostaisi heitä osallistumaan kampanjaan ja levittämään sen viestiä eteenpäin. Kampanja keskittyi verkkoon ja Kuuntele koiraa –kampanjasivustolle, jonne ajettiin liikennettä TV- ja bannerimainonnalla sekä hakusana- ja sähköpostimarkkinoinnilla. Pedigreelle perustettiin Suomen Facebook-fanisivu, jonka ensimmäiseksi sponsoriksi tuli Jointcare. Liittymiseen kannusti se, että Mars Finland lupautui lahjoittamaan euron jokaista uutta fania kohden (10.000 faniin asti) Helsingin yliopiston Koirien terveystutkimusrahastolle.
Tulokset:
Tuotteen myynti kasvoi 42% kampanjakuukautena sekä 52% kampanjaa seuranneena kuukautena. Kasvu siis jatkui voimakkaana myös kampanjan jälkeen. Kampanjasivustolla tuotteen testikäyttäjiksi ilmoittautui satoja koiranomistajia, joista huimat 75% palasi sivustolle kertomaan kokemuksiaan. Pedigree sai hetkessä yli 11 000 Facebook-fania ja sivustosta kehkeytyi jatkuvasti kasvava foorumi brändin ja koiranomistajien väliselle aktiiviselle dialogille.
Grand One 2010 voittaja: Paras Sosiaalisen Median Hyödyntäminen
Raadin kommentti työstä: Voittajatyössä oli tunnistettu hyvin aidon yhteisöllisyyden syyt, uskottu omaan tuotteeseen, tarjottu tuotteita avoimesti testattavaksi ja kirjaimellisesti tarvittaessa haukuttavaksi. Toteutukseltaan hyvin suoraviivainen ja kikkailematon, mutta toimiva. Voittajatyö lähti liikkeelle kohteet edellä, brändin toimiessa taka-alalla mutta tunnistettavasti. Kampanjan nimeen “Pedigree Koirien ehdoilla” voisimme viitata, että työ on toteutettu ennenkaikkea sosiaalisen median ehdoilla.
Täältä se löytyy:
Pedigree Koirien ehdoilla
